Der folgende Artikel erschien in der Juli / August 2009-Ausgabe des Artist's Magazine.
Bauen Sie Ihre Marke mit Social Networking auf
Verwandeln Sie Ihr Online-Profil in einen profitablen Ort für die Vermarktung Ihrer Kunst in 6 einfachen Schritten
Von Karen Leland
Kyle Walters hat sich ein ehrgeiziges Sommerprojekt ausgedacht: Schließen Sie ein Bild pro Tag an fünf Tagen in der Woche ab und verkaufen Sie es im Internet. "Es ging darum, mich zum Malen zu bewegen und meine Arbeit dort herauszubringen", sagt Walters. Das Ergebnis? Innerhalb von 12 Wochen produzierte Walters 60 kleine Ölgemälde, postete ihre Fotos auf seinem Facebook-Profil und verkaufte 55 davon zu einem Preis von 30 bis 160 US-Dollar. Willkommen in der schönen neuen Welt der sozialen Netzwerke!
Jason Alba, Mitautor von I'm on Facebook - Now What ??? (Happy About, 2008) sagt, Erfolg wie Walters liege in der Fähigkeit eines Künstlers, Social Networking als Geschäftswerkzeug zu betrachten. "Die meisten Leute denken, Facebook sei eine soziale Plattform", sagt Alba, "aber es kann auch eine Marketingplattform sein."
Wenn Sie wissen, wie Sie auf einer solchen Website den besten Eindruck hinterlassen, können Sie dem Publikum zeigen, wer Sie als professioneller Künstler sind, worauf Sie sich spezialisiert haben und wie die Leute Ihre Werke kaufen können. Um Ihre Online-Zeit optimal zu nutzen, verwenden Sie diese Tipps, um soziale Netzwerke in neue Verkäufe umzuwandeln.
1. Melden Sie sich an
Sie benötigen lediglich eine E-Mail-Adresse und 15 Minuten, um die am häufigsten verwendeten Websites für soziale Netzwerke aufzurufen. Mit mehr als 150 Millionen Mitgliedern weltweit ist Facebook ein erstklassiger Ort, an dem Künstler und andere Kreative für ihre Waren werben. MySpace, das in der Gesamtmitgliedschaft knapp hinter Facebook liegt, ist ebenfalls beliebt, da es eine zusätzliche Anpassung der Mitgliederseiten ermöglicht. LinkedIn ist bei weitem die geschäftlichste aller Websites für soziale Netzwerke und ein guter Ort, um andere Fachleute auf einem ähnlichen Gebiet zu treffen. Twitter ist ein wachsendes Online-Netzwerk, das sich auf Microblogging konzentriert - ein schneller Aktualisierungsdienst, bei dem Benutzer auf 140 Zeichen pro Aktualisierung beschränkt sind. Flickr ist eine Foto-Hosting-Site, mit der viele Künstler ihre Arbeit Freunden, der Familie und potenziellen Käufern präsentieren.
Auf allen Websites können Sie die neuesten Nachrichten über Ihr Leben und Ihre Arbeit veröffentlichen, Fotos austauschen und mit Ihrem ständig wachsenden Kundenkreis in Kontakt bleiben.
2. Erarbeiten Sie Ihr Profil
"Viele Künstler haben ein Profil, das spärlich gekleidet ist", sagt Alba. Um ein Gewinnerprofil zu erstellen, geben Sie Links zu weiteren Informationen über sich selbst an: Ihre Website, die von Ihnen erhaltenen Kunstpreise, Ihr Blog, Online-Galerien Ihrer Arbeit, echte Galerien, in denen Ihre Arbeit vorgestellt wird, und Artikel, über die Sie geschrieben haben Sie.
Alba schlägt vor, dass sich Künstler nicht nur auf die Darstellung, das Medium und den Prozess ihrer Künstler konzentrieren sollten, sondern auch auf die Ausbildung und die Arbeit eines Profils - und nicht auf die gesamte Arbeitshistorie. "Hier haben Sie die Möglichkeit", sagt Alba, "sich über Ihre künstlerische Leidenschaft zu äußern."
3. Laden Sie Fotos hoch
Selbst wenn Sie eine Online-Galerie an einem anderen Ort haben, können die Leute sich auf der Website für soziale Netzwerke selbst ein klares Bild von Ihrer Arbeit machen. Die Erstellung eines Portfolios mit verfügbaren Kunstwerken (einschließlich Medien und Preisen) und die Information der Besucher, wie Sie Ihre Werke kaufen können, sind unerlässlich, um passive Besucher zu aktiven Käufern zu machen.
4. Freunde finden
Eine Möglichkeit, Ihre Kontaktliste zu erstellen, besteht darin, auf der Website nach Personen zu suchen, die Sie bereits kennen, und sie zum Verbinden einzuladen. Darüber hinaus haben LinkedIn, MySpace, Facebook, Flickr und sogar Twitter (in geringerem Maße) genau definierte Gruppen, denen Sie beitreten können, in denen sich Gleichgesinnte versammeln. Durch die Möglichkeit, hilfreiche Kontakte zu finden, lohnt es sich, Zeit und Energie für die Suche nach Menschen mit ähnlichen Interessen zu verwenden.
Wenn Sie zum Beispiel einen anderen Künstler finden, der ein Fan von Enkaustiklandschaften auf den Fidschi-Inseln ist, ist es durchaus akzeptabel, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen und Ihnen vorzuschlagen, dass Sie Online-Freunde werden.
5. Hosten Sie eine Online-Veranstaltung
Möchten Sie Ihre eigene Online-Kunst-Affäre erstellen? In Facebook, LinkedIn und MySpace können Sie auf einfache Weise eine Veranstaltung erstellen und dann Ihr Netzwerk aus Freunden, Familienmitgliedern, potenziellen Kunden und allen anderen Interessierten über das Geschehen informieren.
Martin Whitmore, ein Illustrator, der handgezeichnete Linien mit digitalen Farbkorrekturen und -effekten erstellt, hat mit Facebook ein Community-Kunstprojekt erstellt. „Ich habe nach Menschen gesucht, die Geld für ein Kunstwerk im Gruppenauftrag spenden wollten“, sagt er. "Ich habe potenziellen Spendern mitgeteilt, dass sie durch ihren Beitrag nicht nur einen Abzug des endgültigen Stücks erhalten, sondern auch Teil des kreativen Prozesses sind."
Whitmore hat die Online-Veranstaltung so eingerichtet, dass jeder, der eine Spende gemacht hat, auch eine dreiteilige Phrase mit zwei Adjektiven und einem Substantiv zur Verfügung stellt. Der Künstler hat diese Phrasen dann in sein letztes Werk integriert. „Ich habe alle Kunstwerke gemacht, aber die Inspiration und die Konzepte kamen von den Spendern“, sagt Whitmore. Er sagt, dass er durch das Facebook-Event nicht nur Drucke verkauft, sondern auch Menschen kennengelernt hat, die seine Arbeit sonst nie gesehen hätten.
6. Fördern Sie Live-Events
Annie Heckman, eine Zeichentrick-Installationskünstlerin, nutzt soziale Netzwerke, um die Leute über ihre bevorstehenden offenen Live-Studios zu informieren. "Ich poste die Veranstaltung und stelle einen Link zu meiner Website zur Verfügung", sagt Heckman. „Das Tolle dabei ist, dass Leute, die ich nicht gut genug kenne, um mich per E-Mail über soziale Netzwerke zu finden und zur Veranstaltung zu kommen.“Heckman ließ Kunstmesse-Direktoren, Galeristen und Kuratoren auf ihren Shows erscheinen. obwohl sie sie vor der Veranstaltung noch nie persönlich getroffen hatte. Heckman sagt, als sie endlich ihre Facebook-Freunde kennenlernt, haben sie bereits eine Beziehung aufgebaut, weil sie online verbunden sind.
Angesichts der angespannten Wirtschaftslage ist die Fähigkeit, eine Marke mit fast keinem Budget aufzubauen, ein attraktives Unterfangen. Kein Wunder, dass immer mehr Künstler wie Walters, Whitmore und Heckman den Sprung in die soziale Vernetzung wagen, um ein Publikum von Kunstliebhabern anzulocken. Loggen Sie sich ein und sehen Sie, wohin Ihr soziales Netzwerk Sie führt.
Karen Leland ist freie Autorin mit Sitz in Sausalito, Kalifornien, und Präsidentin der Sterling Consulting Group. Sie ist die Autorin von Time Management im Handumdrehen: 60 Möglichkeiten, das Beste aus Ihrem Tag zu machen (Career Press, 2008).
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Dieser Artikel erschien in der Juli / August 2009-Ausgabe des Artist's Magazine, das als digitaler Download bestellt werden kann. Klick hier um mehr zu erfahren.
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